VRAI contenu 

agence de contenu éditorial, conseil en communication, stratégie éditoriale

Stratégie éditoriale, conseil en communication

Stratégie éditoriale, Bordeaux

Pourquoi adopter une stratégie de contenu pertinente ? 

Une bonne stratégie de contenu nourrit votre notoriété et améliore votre visibilité sur les moteurs de recherche. D’où l’impérieuse nécessité de construire en amont une stratégie cohérente, quel que soit le media choisi pour prendre la parole. A la clé, l’assurance de fidéliser vos lecteurs/clients avec un contenu performant et sur-mesure.



DEFINIR VOTRE HISTOIRE

Première pierre à apporter à l’édifice, définir VOTRE histoire, celle qui parle de vous, de votre philosophie. Quelle conversation souhaitez-vous entretenir avec vos clients/collaborateurs/prospects ? Quelle en sera la tonalité rédactionnelle et visuelle ? Sur quel canal ? Dans quel format ? Une stratégie de contenu doit se fonder sur une idée directrice, une idée qui inspire, fait rêver, amène à la réflexion ou à l’action. Votre histoire est unique : c’est elle qui va vous permettre d’émerger face à vos concurrents. Ne pas être suiveur mais outsider, sortir des sentiers battus pour créer de la valeur et un univers qui vous est propre. A trop copier la concurrence, vous risquez de produire des communications sans saveur, des contenus interchangeables, avec une désagréable sensation de « déjà vu ».



BATIR VOTRE PERSONNALITE

Autre brique essentielle à la réflexion, la construction de votre personnalité dans un univers connecté à 360°. Quel que soit le media, ce qui va vous distinguer de la concurrence sera votre caractère et votre propension à séduire votre auditoire. Comme dans une conversation entre amis : certains restent en retrait pendant que d’autres captent toute l’attention, car ils ont l’art et la manière de raconter les choses. Parfois avec emphase. Parfois avec sérieux. Tout est dans le ton, mais aussi dans le fond et la forme. Il en va de même pour votre communication et votre positionnement. A qui vous adressez-vous ? Comment ? Dans quel but ? Pour quelle utilité ? 


Vous devez apprendre à raconter votre histoire en fonction de votre cible, avec vos propres mots, sans passer exclusivement par le tamis de Google. Ces mots-là viendront plus tard, une fois votre univers éditorial bien défini. C’est un peu comme dans une recette de gâteau : le sucre glace vient parfaire le rendu final, en aucun cas il n’est l’ingrédient principal…


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Comment mettre en oeuvre votre stratégie de contenu ?

Tel un garde-fou, la ligne éditoriale est garante de la pertinence de vos contenus print, web et social media. Elle doit également entrer en résonnance avec vos besoins, vos objectifs et vos moyens. 


Une stratégie de contenu bien pensée associe le discours et la méthode, pour reprendre les termes de René Descartes. Côté méthodologie justement, la première étape est de déterminer une ligne éditoriale adaptée à votre histoire, à votre personnalité et à votre audience. Pour bien la définir, nous allons nous baser sur le Design Thinking, cette démarche créative qui place l'humain au coeur de la réflexion. Plus qu'une démarche, c'est un fil d'Ariane qui va nous guider tout au long de notre stratégie de contenu.


Sujets, ton, style, formats rédactionnels… autant d’éléments à définir en amont, pour une communication cohérente et homogène, qui suivra à la lettre une charte rédactionnelle précise et un calendrier éditorial établi. 


Prenons le temps ensemble de réfléchir à vos objectifs stratégiques afin de les transformer en objectifs de communication clés. L'agence Vrai, conseil en communication sur Bordeaux, vous accompagnera dans votre transformation digitale et éditoriale !






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